David Garzón

Por si no la conociais existe la herramienta Google Suggest Explorer que te proporciona información sobre términos parecidos y adecuados con la busqueda principal.

He buscado futbol para que veais un resultado. Sorprendente el resultado viendo como palabra suplementaria argentino como la que tiene más búsquedas.

Los 6 principios de Ralph Willson:

1. Ofrezca un producto o servicio de valor para sus prospectos
2. Que debe ser muy definido y fácil de transmitir
3. Que pueda ser escalable rápidamente
4. Debe explotar motivaciones comunes y comportamientos
5. Debe desarrollarse a través de la utilización de las redes de comunicación existentes
6. Lograr el cometido utilizando los recursos de terceros.

La formula del exito:

1. Pásalo

Este tipo de marketing viral solicita al receptor del mensaje que lo reenvíe a sus conocidos. Normalmente la cantidad de gente que lo recibe de parte de un amigo es mucho mayor que la suma de gente que lo recibió del emisor original.
El ejemplo más conocido de este tipo de marketing son los e-mails en cadena.

2. Viral incentivado

Consiste en ofrecer una recompensa al receptor del mensaje por reenviarlo o por conseguir que un tercero realice una acción determinada, entonces la recompensa aumentará  al mismo nivel que la motivación del receptor. Un ejemplo de ello es la campaña de JB Nightology, que ofrece más oportunidades de descubrir un panel con premios si desvelas tres e-mails de amigos.

3. Marketing encubierto

Es difícil de identificarlo porque precisamente se encomienda de que no se reconozca como una campaña publicitaria, al menos al principio. Esta clandestinidad hace que la curiosidad del público vaya creciendo aunque poco a poco se va viendo saciada con pequeñas pistas. Ej: En la campaña de “Amo a Laura” no se desveló el anunciante (Mtv) hasta meses después de ser conocida en todo el país.

4. Marketing del rumor

Se trata de difundir un anuncio o una noticia controvertida que cree rumores y especulaciones para dar notoriedad a nuestro producto o servicio, como por ejemplo, el supuesto romance que mantienen actualmente Javier Bardem y Penélope Cruz, justo antes de presentar su última película, dirigida por Woody Allen.

5. Base de datos gestionada por el usuario

Los usuarios de estas páginas web (ej. Classmates.com) crean su propia base de datos con e-mails de sus conocidos para que éstos hagan también lo mismo. De esta manera se crea una comunidad con todos los contactos registrados.

El gran ejemplo (Amo a Laura):

Uno de los ejemplos más representativos en España se produjo con Amo a Laura.

Esta campaña resultó todo un éxito y miles de jóvenes coreaban la misma canción, extendiéndose por Internet como la pólvora e incluso llegando a programas de televisión y radio.

La campaña consistía en crear una letra y una música contagiosa, lanzar la canción y señalar como responsables al colectivo Nuevo Amanecer que denuncia la ausencia de los valores tradicionales en las relaciones entre jóvenes y en concreto actuaba contra la propia cadena de televisión, acusándola de pervertir a los jóvenes, de echo el videoclip lo podemos encontrar en http://www.nomiresmtv.com.

Pero en realidad se trataba de una campaña de promoción de la propia cadena de televisión MTV que consiguió que todo el mundo hablase de ella.

Leo en AdSeok como comentan las palabras de dos ingenieros de Google  en el Searchnomics 2007.

Los dominios de países tienen más relevancia que los de primer nivel en cada país. Si tienes un dominio de primer nivel, también se mira la IP Address, es decir, dónde se hospeda tu web.

Pregunta: ¿Importa dónde esté el servidor? Tengo un dominio .com, pero mi contenido es para clientes de UK

“Según entendemos nosostros el contenido web, Google considera tanto la IP Address como el nivel de dominio (com, co.uk) porque intentamos ofrecer contenido geográficamente relevante, y damos importancia al factor geográfico del dominio. Por ejemplo, el dominio .com.uk parece más relevante para los habitantes de UK. En ausencia de relevancia del dominio, seguimos el rastro de la IP Address para entender mejor el contenido.”

Es decir: Si tus clientes están en Argentina, utiliza un dominio .com.ar (aunque tu hosting esté en otro sitio). Si te has decidido por un dominio .com y tus clientes son de Argentina, hospeda tu web en servidores argentinos. No dice que sea mejor aplicar las dos cosas a la vez, aunque por lógica parece que sí y no te perjudicará de ninguna forma. Solo dice que basta con una de las dos.